Landing page (також відома як сторінка захоплення або посадкова сторінка) - це самостійна веб-сторінка, на яку відвідувачі потрапляють після кліку на рекламний банер, посилання в розсилці, оголошення в соціальних мережах чи інше місце, де вони перший раз зіштовхуються з контентом компанії або продукту.
Лендінги часто мають конкретну мету, таку як залучення покупців, збір контактних даних, реєстрація на подію або продаж певного продукту або послуги. Основна ідея полягає в тому, щоб зацікавити відвідувачів та перетворити їх на клієнтів або ліди.
Особливості landing page:
- Простота: Лендінги зазвичай мають мінімальний дизайн та обмежену кількість інформації, що сприяє легкому сприйняттю цільової аудиторією.
- Орієнтованість на конкретну дію: Вони намагаються підбадьорити відвідувачів здійснити певну дію, таку як заповнення форми, замовлення продукту або підписку на розсилку.
- Відсутність зайвого відволікаючого контенту: Всі елементи на лендінгу спрямовані на досягнення однієї цілі - конвертації відвідувачів в клієнтів.
- Контент та CTA (Call to Action): Зазвичай лендінги містять короткий текст, візуальний матеріал (фотографії, відео), а також виразні кнопки виклику до дії (CTA), які наголошують на потребі відвідувача виконати конкретну дію.
Приклади лендінгів можуть включати:
- Стрічку продажу для окремого продукту.
- Сторінку з вигодами підписки на розсилку або отримання безкоштовних ресурсів.
- Сторінку реєстрації на вебінар або подію.
- Сторінку промоції обмежених вигід або розпродажу.
Лендінги допомагають зосередитися на конкретній меті та максимізувати конверсію, оскільки вони усувають багато зайвих відволікаючих факторів та спрямовані на заохочення відвідувачів до виконання певної дії.